SYSTÈME U, faire renaître le trafic

Pendant 4 mois, CoSpirit a accompagné le magasin Hyper U de Pont de Beauvoisin pour mettre en place un dispositif de communication complet, pour conforter sa position de leader sur sa zone de chalandise.
Les objectifs étaient d’annoncer l’agrandissement du magasin et le changement de format (super > hyper), de créer l’événement autour de cette mutation et de contrer l’arrivée d’un concurrent sur sa zone de chalandise. Enfin, au-delà des enjeux de trafic et de fidélisation, il nous avait aussi été demandé de travailler « l’image prix » de l’enseigne en local.
Notre prestation comprenait la partie conseil, la définition du concept créatif, la mise en place du plan media et la production des supports associés.

1. « La famille s’agrandit », un concept créatif original pour marquer les esprits et émerger localement

La métaphore filée de la naissance permet de :
• Surprendre les habitants de la zone de chalandise.
• Favoriser une tonalité joyeuse.
• Illustrer et répondre aux objectifs de communication.
• Fêter l’événement de la réouverture comme une naissance.
• Illustrer l’agrandissement par un plus grand nombre de produits, de petits prix…

2. Un concept décliné sur l’ensemble du plan media (catalogue, radio, presse, digital, hors media…)

Campagne radio

•  Spot teasing

•  Spot révélation

•  Spot trafic

Dispositif presse off et online

Campagne ISA

3. Une animation en point de vente et un jeu concours pendant la phase de révélation

Un dispositif autour des nouveaux aménagements du magasin qui a permis de :
• Créer du trafic.
• Marquer et fêter l’événement.
• Parler de l’agrandissement.
• Et constituer une base de données.

4. L’animation d’une page Facebook pendant la campagne et après…

• Pour créer du lien.
• Et pour travailler le positionnement « d’hyper-proximité » et « l’image prix » du magasin.